3月21日“世界睡眠日”这天,《中国青年报》官方微博发起了一项“你为什么熬夜”的小调查,有2.5万名网友参与了调查,1.4万名网友选择的熬夜原因为“追剧,刷手机……舍不得睡”,排名第二的原因为“焦虑,睡不着”。很多网友留言:“如果不好好利用晚上这段时间,就感觉一天白过了一样。”近日,国内专业的数据智能服务商每日互动(股票代码:300766.sz)个推大数据对夜间仍处于活跃状态的人群进行了洞察,全面细致地分析了熬夜党的行为特征及他们晚睡的原因,帮助市场更深入地了解这一广泛人群,为后疫情时期的各行各业的市场策略提供有益参考,也为相关行业经济复苏提供指南。

每日互动个推大数据显示,当代熬夜大军主要由18-34岁的年轻人组成,占比近8成,其中95后占比逾3成。

从性别分布来看,男性比女性更能熬夜。熬夜党中男性占比高达61.75%,是全量人群中男性占比的1.19倍。

每日互动个推大数据对男女进行对比分析后发现,在25-34岁这一阶段,女性熬夜党占比(47.33%)却高于男性(38.20%)。这一阶段的女性,白天通常为兼顾家庭和事业而努力,夜晚成了她们难得的放松时间。熬夜,或许也是她们释放压力的方式。

同时熬夜党中,“程序员”和“大学生”这两种职业特征明显,TGI值分别为1.28和1.21。

从数据来看,程序员是熬夜届当仁不让的“最强王者”。互联网行业节奏快,项目计划紧,很多程序员只能通过加班加点来追赶deadline。同时,由于一些程序员跟进的项目多,白天会议也多,各种需求来回讨论,往往到了晚上才有大片无人打扰的时间来思考和总结,工作效率也更高。

大学生群体跟随其后,在熬夜党中排位“至尊星耀”。熬夜是一项体力活,大学生正是精力旺盛的年纪,他们熬夜进行各种消遣性活动,比如追剧、打游戏,也会熬夜奋战学习,比如赶论文、做实验。同时,环境因素也导致部分大学生被动熬夜。大家同住一个寝室,生活习惯容易被慢慢影响和同化。当寝室其他人都习惯性晚睡时,原本不熬夜的人也容易受氛围影响而被动成为“熬夜党”。

不难发现,不论是工作生活、还是经济消费等各方面,眼下这部分熬夜党正是拉动国内消费经济的重要力量。每日互动个推大数据希望通过对熬夜党特征与偏好的深入洞察,助力品牌实现高效的消费者沟通,充分挖掘后疫情时期释放的消费潜力。

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